Dobra kampania obecności w sieci wymaga starannego doboru fraz kluczowych . Technika identyfikacji odpowiednich słów jest kluczowy dla osiągnięcia pozycji w wyszukiwarce i generowania odwiedzin na serwis. Należy przeprowadzić gruntowną analizę potencjalnych słów z użyciem platform do analiz hase